《天下无贼》置入式广告的运用,广告设计图片

说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。

　　广告从来都是直面消费者的，而对于一部电影中的置入式广告则是借电影剧情需求，巧秒的点题品牌产品形象，以达到形象传播或品牌促销地目的。

　　把广告轻松溶入到影片的剧情之中，带给影片巨额广告收入，这是近年来置入式广告较常采用的一种方式。据了解，《天下无贼》的纯置入式广告收入达到4000万元，在这一点上谁都不能忽视。

　　国外影片中的广告表现

　　在国外的影片中，置入式广告大都采用男女主人公的台词、用品或背景来表现。如1961年出品的电影<<蒂凡尼的早餐>>有一场戏就是在著名的珠宝品牌店“蒂凡尼”拍摄的。奥黛丽•赫本推动一扇玻璃转门走进一家珠宝店，问男主角：“你不喜欢吗？” 男主角说，“喜欢什么？” “蒂凡尼！”而赫本干脆自信地介绍。接着他们要求在戒指上刻字，意外的是戒指不是两人在蒂凡尼买的，而是在买爆米花时送的，结果蒂凡尼的老雇员非常绅士地应允了。赫本最后兴奋地感叹道：“我不是说这儿好极了吗！”在此，观众对蒂凡尼的品牌和服务己经有了记忆点，达到了传播的效果。再比如，007詹姆斯·邦德从几百米的高楼上纵身飞跃，而且准确无误地落在就在这一刻爆出来的气垫上，电影中这种“准确无误”正是OMEGA手表需要表达瑞士精工技术的最佳载体；精彩传递，广告信息溶入的悄然无声。

　　在电影《罗马假日》中典雅高贵的公主穿的就是纪梵希。在1995年拍摄的《黄金眼》里，当007完成了近30分钟的驾车逃命和追捕后，他老板派来的心理医生问他平时做些什么来放松自己，皮尔斯·布鲁斯南扮演的007打开冰箱内的一个秘密冷藏柜，取出一瓶1988年份的BOLLINGER香槟和两个酒杯，带上他狡黠的微笑，吻了美丽的心理医生。此时电影将产品广告完美的体现在影片之中。　

　　当然我们也知道，一部电影的主要收益还是来自于票房。但广告这种赢利快，可以顺便搭车的电影销售方式，如果不用或者用得不好，这对一个好的商业片不能不说是个损失。

　　广告并非是一部影片的必须，但拥有广告又不损失影片质量，对于商业化时代的电影，不失为一部影片市场收益的新渠道。

　　目前，国内的电影正积极投入电影广告的创造之中，《天下无贼》具有代表性。

　　电影置入式广告需好的广告环境

　　置入什么样的广告，要看影片有什么样的广告环境，还要看导演如何创造这种环境。以《天下无贼》来看，冯小刚创造不少这样环境，使广告与影片精巧融合。可以说，好的电影置入式广告，是需要导演精心策划的。这和选演员一样，经常听某个导演说行内的潜规则，用谁不是用，如果一个导演和谁熟悉，可能就选这个演员而不选那个演员，如果他们之间还有点利益关系就更不用说了。真正所谓的唯一性是很小的。同理，在影片中道具的选择与运用也是这样，这个道具没有广告该用你还得用，而有广告这个道具会用的更精彩，精明的商业导演为什么不用？冯小刚说，没有票房我就改行，因为你己经丧失了对观众（市场）的基本判断能力，包括影片的商业组合要素的分配。可见拍摄老百姓喜欢的电影是第一位的。时刻把握一部影片的成本意识，通过各种渠道创造利润，为影片的最大赢利而努力，这是今天市场对导演的要求。

　　从目前《天下无贼》的票房来看，仅半个月的放映，己逼近亿元大关，与《功夫》不相上下。就从这个市场效果来看，冯小刚在电影中的广告运用并没有在观众的情绪中产生什么影响，甚至在观众还没有感觉的情况下就接受了。如果你要提起影片中的情节，这些广告产品都会出现在消费者的记忆中。如果大家都在说冯氏电影在贺岁档期，如何一技独秀，可别忘了冯氏在架构商业影片时，对广告在影片中运用自如的贡献。